De generar imágenes a producir contenido

Hasta aquí hemos generado y editado imágenes. ¿Para qué sirve realmente esto?

Con las capacidades que hemos visto se puede producir:

material de comunicación
carteles
contenidos educativos
diagramas
infografías
presentaciones
campañas
assets digitales
material para redes sociales
...

En este capítulo veremos ese salto de generar una imagen suelta a producir contenido publicable.

Texto dentro de imágenes

Durante años este fue el gran punto débil. Si pedías un cartel con un rótulo, obtenías algo que parecía texto pero que no lo era: letras plausibles, palabras inventadas, tipografía inconsistente.

Slop — Resultado típico de hace unos años. El modelo entendía la forma del texto pero no el texto.

Hoy la situación es distinta. Prueba con una petición como:

Diseña un cartel institucional que diga exactamente:

SEMANA EUROPEA DE LA MOVILIDAD
16–22 DE SEPTIEMBRE

A veces conviene añadir:

No añadas ningún otro texto.

Sin esta restricción, algunos modelos tienden a rellenar el cartel con lemas inventados, logotipos falsos y direcciones web que no existen.

Cartel institucional — Petición literal con restricción explícita: el rótulo pedido y nada más.

Editar el texto sin rehacer la pieza

Prueba lo siguiente:

Cambia únicamente "Europea" por "Española".

Traduce el texto al inglés manteniendo exactamente el diseño.

De esta manera, una campaña anual deja de rehacerse cada año y pasa a actualizarse. Y la versión bilingüe deja de ser un encargo aparte.

Infografías y diagramas

Otro salto de valor evidente es convertir información en una pieza visual comprensible.

Partimos de contenido real. Por ejemplo, unas recomendaciones de ahorro energético:

Para reducir el consumo energético:
1. apagar luces innecesarias;
2. utilizar iluminación LED;
3. regular adecuadamente la climatización;
4. apagar los equipos al finalizar la jornada.

Y pedimos la transformación:

Convierte esta información en una infografía vertical dirigida a
trabajadores de una administración pública.

El primer resultado casi nunca sirve tal cual. Suele llevar demasiado texto y demasiados adornos. Se corrige por conversación, igual que una imagen:

Reduce el texto.

Utiliza iconos sencillos.

Dale un aspecto institucional.

El potencial es amplio: comunicación interna, formación, redes sociales, educación, divulgación...

Caso práctico: campaña institucional

Vamos a montar una campaña completa. El tema: prevención frente a olas de calor.

El contenido de partida:

beber agua regularmente,
evitar el ejercicio en las horas centrales del día,
protegerse del sol,
vigilar especialmente a las personas vulnerables.

Paso 1: la imagen principal

Crea la imagen principal de una campaña institucional sobre prevención
frente a olas de calor.

Esta es la pieza que fija el tono, la paleta y el tratamiento. Merece la pena iterar aquí más que en ninguna otra, porque todo lo demás se derivará de ella.

Paso 2: los formatos

Convierte la misma campaña en formato cuadrado.

Formato vertical para Stories.

Formato horizontal para una página web.

Formatos campaña — Un solo concepto, tres formatos. La consistencia entre ellos es lo que hace que se lean como una campaña.

El objetivo no es rellenar tres lienzos, es que las tres piezas se reconozcan como la misma campaña. Aquí se aplica directamente la consistencia de estilo del capítulo anterior, y el outpainting del capítulo 4 para cambiar de proporción sin recortar.

Ejercicio

Elige un tema real de tu organización y produce:

Una imagen principal.
Un cartel con texto literal, sin texto añadido.
Una infografía a partir de contenido que tú aportes.
Dos formatos adicionales de la pieza principal.

Antes de dar por buena cada pieza, lee el texto, verifica los datos y comprueba que no aparece nada que no pediste.